Print · Digital · POS · Retail
Kurz vor meinem Einstieg erhielt Zalando Outlet ein neues Corporate Design - neues Logo, neue Farbwelt und Typografie. Mein Einstieg fiel damit genau in die Phase, in der dieses Rebranding auf alle Kampagnen und Bereiche übertragen werden musste - für 16 Stores deutschlandweit. Seitdem gestalte ich Kampagnen, Store Design und digitale Kommunikation und sorge dafür, dass die neue Markenidentität über alle Formate hinweg konsistent bleibt.
Shortly before I joined, Zalando Outlet received a new corporate design - a new logo, new colour world and typography. My start fell exactly into the phase when this rebranding had to be rolled out across every campaign and area - for 16 stores nationwide. Since then I have been designing campaigns, store design and digital communication, making sure the new brand identity stays consistent across every format.
Challenge
Jede Kampagne lief parallel über mehrere Kanäle: In-Store-Kommunikation in Print, animierte digitale Screens sowie Website, Newsletter, Google Business und Instagram. Die Aufgaben reichten dabei von wiederkehrenden saisonalen Sale-Kampagnen über die komplette Grundausstattung für die Neueröffnung in Freiburg bis zum laufenden Daily Business mit Member-Aktionen wie Deals, Gutscheinen und Sonntagsöffnungen. All das musste in monatlichen Briefings mit dem Marketing abgestimmt und für 16 Stores deutschlandweit ausgerollt werden - ein neues Corporate Design, unzählige Formate, ein durchgehend enger Zeitplan.
Every campaign ran across several channels in parallel: in-store communication in print, animated digital screens as well as website, newsletter, Google Business and Instagram. The work ranged from recurring seasonal sale campaigns to the complete basic set-up for the new store opening in Freiburg, right through to the ongoing daily business with member activations such as deals, vouchers and Sunday openings. All of it had to be aligned in monthly briefings with marketing and rolled out to 16 stores across Germany - a new corporate design, countless formats and a consistently tight schedule.
Goal
Gemeinsam mit Art Direction und Marketing habe ich einen klaren Prozess etabliert: vom Briefing über Bildrecherche und Retusche in Photoshop, Layout und Typografie in InDesign, bis zur Freigabe in Asana und der Abstimmung der Druckdaten mit externen Werbeherstellern. So liess sich das neue Corporate Design konsistent auf jedes Format übertragen - vom Kassen-Screen bis zur Schaufensterfolie, von der Staff Card bis zur Fassadenbeschilderung. Bei grösseren Projekten wie der Beauty Station oder der Freiburg-Eröffnung kamen technische Zeichnungen, Bildbearbeitung und die Koordination mit Store-Teams vor Ort hinzu, die den fertigen Rollout dokumentierten.
Together with art direction and marketing I established a clear process: from briefing through image research and retouching in Photoshop, layout and typography in InDesign, all the way to approval in Asana and the alignment of print data with external production partners. That made it possible to transfer the new corporate design consistently to every format - from the checkout screen to the window film, from the staff card to the facade signage. For larger projects such as the Beauty Station or the Freiburg opening, technical drawings, image editing and coordination with local store teams documenting the finished rollout were added.
Result
Die Auswahl zeigt, wie vielfältig meine Aufgaben als Grafikerin im Retail waren: von wiederkehrenden Kampagnen über einmalige Store-Neueröffnungen bis zu Spezialprojekten wie der Beauty Station und dem laufenden Daily Business - immer über Print, digitale Screens, Website, Newsletter und Social Media hinweg. Das Ergebnis ist ein Corporate Design, das sich über Formate, Kanäle und 16 Standorte hinweg konsistent anfühlt, ohne dabei starr zu wirken.
The selection shows how varied my work as a graphic designer in retail was: from recurring campaigns to one-off store openings and special projects such as the Beauty Station and the ongoing daily business - always across print, digital screens, website, newsletter and social media. The result is a corporate design that feels consistent across formats, channels and 16 locations without ever feeling rigid.
Die Arbeit an einem deutschlandweiten Rollout mit 16 Stores hat mir gezeigt, wie wichtig klare Prozesse sind, um Kreativität und Tempo miteinander zu vereinen. Vom monatlichen Briefing über Bildrecherche und Reinzeichnung bis zur Freigabe in Asana lernte ich, ein Corporate Design so zu systematisieren, dass es über unzählige Formate und Kanäle hinweg konsistent bleibt - und trotzdem flexibel genug ist für Sonderprojekte wie die Freiburg-Neueröffnung oder die Beauty Station.
Working on a nationwide rollout across 16 stores showed me how important clear processes are for combining creativity with speed. From the monthly briefing through image research and artwork to approval in Asana, I learned to systematise a corporate design so it stays consistent across countless formats and channels - while remaining flexible enough for special projects such as the Freiburg opening or the Beauty Station.
